18 June 24 กรุงเทพธุรกิจ by Kanokkan
ทำความรู้จักแบรนด์ 'คูก้า' ลูกอมแบรนด์ไทย ที่ครองใจลูกค้ามากว่า 40 ปี รุกปรับสูตรสินค้าใหม่ หวานน้อยลง รับเทรนด์สุขภาพมาแรง ลุยแตกพอร์ตโฟลิโอไปสู่ขนมขบเคี้ยวกับ หนังไก่ ขยายอาณาจักรสแน็ค ส่งออกไปต่างประเทศ
ภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) ของประเทศไทยมีมูลค่ากว่า 1.05 แสนล้านบาท จากการประเมินของกระทรวงพาณิชย์ รวมถึงมีแบรนด์ไทยเป็นผู้ผลิตและส่งออกหลากหลาย โดยหนึ่งในแบรนด์ลูกอมไทย ที่ทำตลาดและส่งออกมายาวนานกับแบรนด์ "คูก้า" ที่หลายคนคุ้นเคยมาตั้งแต่เด็กๆ แบรนด์อยู่ในตลาดประเทศไทยมาร่วม 40 ปีแล้ว และมีการส่งออกไปในหลายประเทศทั่วเอเชีย
สำหรับลูกอมคูก้า ที่มีจุดเริ่มต้นมาจาก สินค้ากลุ่ม "กล้วยกวนและมะพร้าวกวน" ผลผลิตจากการเกษตรในท้องถิ่นมาแปรรูป จากฐานการผลิตในโรงงานที่อัมพวา ก่อนเพิ่มกำลังการผลิตที่มากขึ้น มีการลงทุนโรงงาน
ต่อมาได้นำสร้างแบรนด์ ลูกอม ตราคูก้า ที่ทุกคนคุ้นเคยกับ สโลแกน “อมอร่อย เคี้ยวอร่อย คูก้าคู้า” โดยการสร้างแบรนด์อยู่ภายใต้อาณาจักร "บุญฟู้ดส์" และในปัจจุบันมีการผลิตและส่งออก ไปต่างประเทศ 10 ประเทศ รวมถึงมีการผลิตลูกอมอยู่ในรูปแบบ โออีเอ็ม ให้แก่ลูกค้ารายใหญ่หลายราย
"ฐณัตพล กาญจโนฬาร" กรรมการผู้จัดการ บริษัท บุญฟู้ดส์ จำกัด กล่าวว่า บริษัทมีการผลิตและส่งออกสินค้ามาร่วม 40 ปีแล้ว โดยมีผลิตภัณฑ์หลักทั้งขนมขบเคี้ยวและลูกอม ซึ่งมีตลาดหลักในการส่งออกทั้งในหลากหลายประเทศในอาเซียน และประเทศจีน เป็นต้น
สำหรับการสร้างแบรนด์ลูกอม ที่มีสินค้ายอดนิยมกับ คูก้า (Cougar) ที่อยู่ในตลาดมายาวนาน มาจากการมุ่งนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพแก่ลูกค้า และโรงงานที่มีมาตรฐานการผลิต จึงสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ลูกค้าและคู่ค้า พร้อมมีช่องทางทำตลาดทั้ง ค้าปลีกแบบดั้งเดิมและค้าปลีกสมัยใหม่ครอบคลุมทุกพื้นที่ของประเทศ
"สินค้ากลุ่มลูกอมคูก้า ที่ได้รับความนิยมจากกลุ่มลูกค้ามายาวนาน ทั้งลูกอมรสนม รสช็อกโกแสต ลูกอมรสนมเปรี้ยวโยเกิร์ต รวมถึงมีสินค้า คูก้า ลูกอมรสนมแบบแท่ง คูค้า ลูกอมรสนมเปรี้ยวโยเกิร์ต ที่ขึ้นแท่น เบสท์เซลเลอร์เช่นกัน"
อีกทั้งการสร้างแบรนด์ยังได้ปรับให้สอดคล้องกับเทรนด์กับตลาดทั้งการพัฒนาสูตร ทั้งลูกอมคูก้า ที่มีรสชาติหวานน้อยลง เพื่อให้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบรสหวานน้อย ตามเทรนด์โลกที่ทุกคนต่างให้ความสนใจในการดูแลสุขภาพ อีกทั้งมีแผนพัฒนาสินค้าไปสู่ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเช่นกัน ซึ่งกลุ่มนี้มีการขยายตัวสูงมาต่อเนื่อง
ล่าสุดบริษัท ได้มีการลงทุนใหม่ 20 ล้านบาท ในโรงงานผลิตสินค้าที่จังหวัดสมุทรสงคราม เพื่อขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ใหม่ไปสู่ หนังไก่กรอบ ตรา ชิกกิ้น ที่มี 4 รสชาติ ทั้ง รสซาวน์ครีมและหัวหอม รสฮอทแอนด์สไปซี่ รสบาร์บีคิว รสออริจินอล เพื่อรองรับการขยายตลาดใหม่ในประเทศและส่งออกไปต่างประเทศ เนื่องจากมีความต้องการของกลุ่มลูกค้า ผลมาจากการออกงาน ไทยเฟ็กซ์ ในช่วงก่อนหน้านี้ และบริษัทได้ร่วมออกงานไทยเฟ็กซ์ เป็นประจำในทุกปี จึงสร้างแบรนด์เป็นที่รู้จักในกลุ่มคู่ค้าต่างประเทศ
สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ได้มีการส่งออกไปในตลาดเอเชีย ทั้งประเทศเกาหลีใต้และมาเลเซีย ด้วยมาตรฐานการผลิตสแน็คของโรงงาน จึงทำให้สินค้าเป็นที่ยอมรับจากคู่ค้าต่างประเทศ
ภาพรวมบริษัท ผลประกอบการและรายได้มีทิศทางที่ดี โดยสัดส่วนรายได้มาจากตลาดในประเทศ 70% การส่งออก 20% และการผลิตในรูปแบบโออีเอ็ม 10%
ที่มา : กรุงเทพธุรกิจ https://www.bangkokbiznews.com/business/business/1131639
