9 May 24 ประชาชาติธุรกิจ by Kanokkan
TCP ผู้ผลิตกระทิงแดง เผยปี 2567 นี้ขอตรึงราคาถึงที่สุด หลังปัจจัยต้นทุนวัตถุดิบ - ค่าแรง - ท้าทาย พร้อมรุดปั้นตลาดใหม่ทั้งใน - นอกประเทศ ล่าสุดเปิดตัวพิพิธภัณฑ์ TCP Legacy Museum หวังพลิกภาพลักษณ์ชูกำลังสู่ฟังก์ชั่นนอลดริ๊ง ตั้งเป้าปี ’67 โตดับเบิลดิจิต
นายสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตเครื่องดื่มกระทิงแดง สปอนเซอร์ และอื่น ๆ กล่าวว่า ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังปี 2567 นี้ แม้ช่วงไตรมาสแรกจะเติบโต 4 - 5% แต่ช่วงที่เหลือของปียังคงท้าทาย โดยเฉพาะด้านต้นทุนวัตถุดิบ การขนส่ง และการหาพนักงาน รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภค เช่นเดียวกับการแขงขันราคาดุเดือด
เนื่องจากมีผลกระทบจากปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้หลายด้านอย่าง สภาพอากาศที่ส่งผลต่อราคาวัตถุดิบหลัก อย่าง น้ำตาล สถานการณ์ความไม่สงบในต่างประเทศที่กระทบค่าขนส่ง ในขณะที่สภาพเศรษฐกิจกระทบกับกำลังซื้อของผู้บริโภค จนอ่อนไหวต่อราคาสินค้ามาก สะท้อนจากผลตอบรับที่ไม่ดีนักหลังกาปรับราคาเป็น 12 บาท แต่ตลาดกลับมีผู้เล่นหน้าใหม่เข้ามาอย่างต่อเนื่อง ทำให้มีการแข่งขันราคาเพื่อชิงลูกค้าดุเดือดโดยเฉพาะกลุ่มระดับ 10 บาท
ย้ำพยายามตรึงราคาให้นานที่สุด
อย่างไรก็ตามนายสราวุฒิ ย้ำวา แม้จะมีความท้าทายด้านต้นทุน แต่บริษัทจะพยายามตรึงราคาไว้ให้นานที่สุดเท่าที่จะป็นไปได้ เพื่อไม่ให้กระทบผู้บริโภคและรักษาความสามารถในการแข่งขันเอาไว้ด้วยการขยายตลาดทั้งในไทยและต่างประเทศเพื่อสร้างรายได้เพิ่ม เช่น เพิ่มโอกาสการดื่มเครื่องดื่มชูกำลังให้หลากหลายกว่าการใช้แรงงาน ทำงานกะดึก ฯลฯ อย่าง การสังสรรค์ การดื่มเพื่อความสดชื่น เป็นต้น รวมถึงการขยายตลาดใรต่างประเทศ อาทิ เวียดนาม มาเลเซีย จีน ซึ่งดีมานด์เติบโต และตลาดแข่งขันด้านแบรนด์ดิ้งและกลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ มากกว่าราคา จึงมีโอกาสสร้างเม็ดเงินได้มากกว่า
เช่นเดียวกับการพยายามผลักดันแบรนด์อื่น ๆ ในพอร์ตโฟลิโอให้สามารถออกสู่ตลาดต่างประเทศได้ เช่น สปอนเซอร์ หรือวอริเออร์ เพื่อสร้างรายได้เสริมกับกระทิงแดง และเรดบูล หลังปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้จากการส่งออกกว่า 70% พร้อมกับบริหารจัดการต้นทุนด้านอื่น ๆ ที่ไม่กระทบคุณภาพสินค้า เช่น บรรจุภัณฑ์ ฉลาก นำเทคโนโลยีเข้ามาเพิ่มประสิทธิภาพการผลิต ลดการใช้พลังงานไฟฟ้าในโรงงาน - โกดังด้วยโซลาเซลล์ ซึ่งปัจจุบันติดตั้งในโรงงานครบทุกแห่งแล้ว
พลิกภาพลักษณ์ชูกำลังสู้ฟังก์ชั่นนอลดริ๊ง
ล่าสุดเปิด TCP Legacy Museum พิพิธภัณฑ์ รวมประวัติศาสตร์และข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเครื่องดื่มชูกำลัง อาทิ ปริมาณคาเฟอีนเทียบกับกาแฟ ผลต่อสุขภาพของเครื่องดื่มชูกำลัง ด้วยประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟทั้งรูป รส กลิ่น เสียง สัมผัส หวังสร้างความเข้าใจและลบภาพจำด้านลบของเครื่องดื่มชูกำลังในไทย ให้เปลี่ยนไปสู่ฟังก์ชั่นนอลดริ๊งซึ่งจะช่วยเปิดโอกาสการดื่มใหม่ ๆ และอัตราการดื่มต่อวันให้สูงขึ้น เช่น เดียวกับประเทศอื่น ๆ ทั้งยุโรปและเอเชีย
ทั้งนี้วางเป้าหมายการเติบโตของปี 2567 ไว้ในระดับดับเบิลดิจิต ซึ่งเป็นเป้าที่ท้าทายหลังไตรมาสแรกสามารถเติบโตได้ประมาณ 6 - 7% ทั้งนี้ต้องจับตาดูช่วงไตรมาส 2 ที่เป็นไฮซีซั่น ส่วนปี 2566 บริษัทเติบโตระดับซิงเกิลดิจิต
ที่มา : ประชาชาติธุรกิจ https://www.prachachat.net/marketing/news-1559472
